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「对抗不确定」年终盘点⑫ | 2023年家居建材行业八大发展趋势

2023-01-14 08:37:16 作者: 张伟 浏览数:

进入2023年,在后疫情时代、后地产时代、竞争升级等市场大环境之下,家居建材行业将走向新的转型升级之路。那么,2023年,中 国家居建材行业将呈现什么样的发展趋势呢?

威尼斯人棋牌娱乐「对抗不确定」年终盘点⑫ | 2023年家居建材行业八大发展趋势

2022年年底,受到不确定因素影响导致发展受阻的家居建材行业,在国家、地产的新一轮调控政策的带动下,迎来了市场复苏的希望。

进入2023年,在后疫情时代、后地产时代、竞争升级威尼斯人棋牌娱乐等市场大环境之下,家居建材行业将走向新的转型升级之路。那么,2023年,中 国家居建材行业将呈现什么样的发展趋势呢?

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(图片来源:拍信创意,侵删)

趋势一:

地产政策放松趋势将持续

2022年下半年,诸多地产政策利好出台,带动房地产下游家居建材市场回暖。2022年底,多项政策发布态度明确,通过各方面举措缓解地产压力,带动家居产业迎来新拐点。

2023年1月10日,中 国银河证券表示,中央发布多项政策缓解地产压力,政策落地有望带动景气度回暖,前期开发商囤积大量未完工项目,融资端修复将促进完工,后续竣工好转将支撑家居需求。同时,中央提出建立首套住房贷款利率政策动态调整机制,部分满足条件城市首套房贷利率有望进一步下调,未来政策加码仍然可期

根据证券机构的预测,疫情改善,叠加扩内需政策出台,消费需求回暖带动线下客流复苏,且此前延期需求有望释放,家居市场将在春节节后及315取得增长表现。

趋势二:

抢占旧改、二次装修等存量市场“红利”

随着地产行业趋于平稳发展,家居建材行业的发展轨迹也发生改变,其中一个明显趋势是:相对新房的增长放缓、交易量下降,存量房市场逐渐成为企业竞争的新战场威尼斯人棋牌娱乐,中 国家居零售市场的“红利期”刚刚开始。

当前,大量头部家居品牌的存量房业务比重在不断提升。回顾各品牌公开数据,自2018年起,欧派在北京的二手房改造业务就已占到总业务量的70%;索菲亚客户订单新房从73%降低到66%;我乐家居存量房装修翻新比例同样持续上升,尤其是在一线重点城市,比例已经占40%以上。发展至今该市场已呈逐年上升的趋势,总体占比约在五到八成。

另一方面,通过此前头部行业在旧改与二次翻新业务的探索与尝试,当前家居建材行业在存量市场中,存在整体交付体验待提升的问题。

因此,我们推断,2023年,基于旧改、旧房翻新、二次装修的存量房市场,将为头部企业开拓大家居建装市场的持续发展提供稳定增量,也是众多家居企业的业务支撑点。家居建材企业或将聚焦产品+服务的交付模式,以此进一步打开存量房市场的大门。

趋势三:

整装火热势头将继续蔓延 交付走强

在家居建材行业,单品的走弱已经是一个不可逆的事实。整装凭借一定的先进性,在近几年成为家居建材行业的风口。

但是从消费者体验和全交付的需求方面来说,整装还没有做到消费者需求体验的极致。随着市场需求的不断变化,以整装服务为载体入口,提供一站式建材、家具软装、家电、智能家居等全链产品零售服务,将成为家居建材行业入局整装的重要挑战。

威尼斯人棋牌娱乐因此,我们预测,2023年家居建材行业会进一步整合供应链,深化整装的落地交付,从而进一步争夺整装市场的大蛋糕。

西安市住宅装饰协会秘书长 王建峰表示,随着防疫政策的松动与地产利好,基本上可以确定2023年家居建材市场将迎来回暖。2022年以来,多个家居头部企业纷纷落地整装,推动整装成为新风口。而在家居建材市场回暖的大趋势下,预计整装的火热势头会延续至2023年。

趋势四:

企业转型升级依然是热点

当前,受市场变化影响,家居建材行业竞争激烈、“内卷”常态化,因此,家居建材企业的转型升级依然是2023年的重要的工作之一。

升级转型,通常有这3个策略:一是产品多元化,以更加丰富多元的产品,为消费者提供更加全面的服务;二是整合供应链,为更多的企业提供供应链的支持;三是向整装、装修过渡,给越来越多的消费者提供了更为多元化的新选择。

威尼斯人棋牌娱乐市场永远在变化,转型升级是家居建材行业亘古不变的话题。2023年,家居建材行业也将在市场的驱动下,加速转型升级!

趋势五:

睡眠产业将成行业风口

从2022年睡眠行业的发展动向就可以知晓,睡眠产业发展潜力巨大,寝具品牌方兴未艾。

《树懒研究》于2023年1月3日发布的《2023中 国家居装修行业发展研究报告》提到:将床垫及床架、枕头等床品综合起来,整个寝具赛道的市场规模大约在1500亿元

据央视财经专栏报道,2020年我国睡眠经济市场规模超过4000亿元,到2030年时有望突破万亿元,“睡眠经济”作为现代生活的一种新业态,蕴藏新商机。同时,国人饱受睡眠问题影响,相关产品市场愈发广阔,现存睡眠产品远远不能满足国内需求,更多更新的助眠产品或服务仍在不断孵化当中。

威尼斯人棋牌娱乐2022年,在睡眠经济大爆发的背景下,家居企业也开始寻找机会切入赛道。不论是喜临门、慕思等从传统寝具领域起步的头部品牌,还是顾家、索菲亚等“拐弯”进入的行业龙头,均在睡眠经济的新空间内崭露头角。

因此,2023年,将有更多家居建材企业进入到健康睡眠、定制睡眠、智慧睡眠威尼斯人棋牌娱乐等赛道,睡眠产业也将从单品时代逐渐进入到一站式软体家居时代!

趋势六:

软装消费潜力正被激活

威尼斯人棋牌娱乐近期,我们发现,软装闯进了2023年中 国家博会(广州)的核心计划清单。

2023年,中 国家博会(广州)主方办打造CIFF软装美学设计展,剑指中 国软装陈设第一展威尼斯人棋牌娱乐,投入了六大单品类展厅及两大软装空间展厅,覆盖装饰品、窗帘、地毯、床品等全案供应,并引进整体软装,勃勃雄心可见一斑。

这意味着,受家居消费升级,以及整家定制、拎包入住、全屋配齐、成品+定制等业态的繁荣,软装消费进一步活跃。加之墙布、窗帘、饰品、壁画、地毯等多品类融合的整体软装业态提速,一二线品牌重点发力威尼斯人棋牌娱乐,并已带动越来越多的经销商入场。

在中 国家博会(广州)大举切入软装赛道的助力下,2023年,软装渗透率将进一步提升,更多家庭会购买品牌软装,并倾向于一站式交付的全屋软装,也将会有更多家居建材企业通过跨界或者整合软装供应链的方式,争夺软装市场机遇!

趋势七:

挖掘增量市场,比拼速度和盘子大小

家居建材行业市场竞争日趋激烈,单品已经不能满足终端门店与消费者的需求。通过跨界、拓展业务、联盟等方式挖掘增量市场,将成为2023年家居建材企业新一轮竞争。

例如,目前九大上市定企几乎已经全部入局整装业务,诗尼曼、玛格、曲美等也都开始了整装之路。还有一些中小厂商,没有豪情的跨界宣言,但多多少少都在通过联盟、店中店等形式“参一脚”。

再如,梦天家居、尚品本色等门类企业,大自然地板、圣象地板等地板企业,火星人等集成灶企业,均开始尝试布局门墙柜一体化、墙地一体、橱衣木一体化威尼斯人棋牌娱乐等“一体化”概念,目的都是拓展自有企业的销售空白点、延伸客户网络。

过去几年,由于消费市场受到疫情等方面的打击,家居消费需求被压了下去,不少消费者都宁愿先观望、再消费,导致家居卖场在2022年出现“关闭潮”。但是,只要“房子”还在,大家的消费需求会被压制,却不会消失。

因此,2023年家居建材企业,或将面临挖掘增量市场的大比拼。如何在新的一年重新唤醒之前延迟的家装消费需求,如何扩大渠道能力帮助经销商提高获客能力、转化能力,如何线上线下结合做好引流渗透,如何通过一体化设计方案将产品组合更完整地呈现给消费者威尼斯人棋牌娱乐,将是2023年家居建材企业布局增量市场的重点。

趋势八:

基于数字化能力的组织能力重构

近几年,数字化一直是家居建材行业的重点。数字化为企业提高效率提供了无限可能。也对企业组织的原有能力提出了更高的要求。

一是需要完整的数字化转型模式。面对乌卡环境(VUCA),如果继续沿用原有逻辑去做事,很多打法正在或已经失效。探索一套完整的数字化转型的模式和路径,成为适应市场需求变化、驱动商业变革的重要战略方向。

二是找好数字化变革的切入点威尼斯人棋牌娱乐。如果是家居家装企业自己想要做数字化变革,也是一个重决策,首先要找好切入点,这是战略的第一步,然后就是有勇气持续的投入,人才、资金、时间、耐心。

三是建设一支具有数字化能力的管理和销售团队威尼斯人棋牌娱乐,是数字化背景下家居建材企业必须要重点考虑的能力建设。

家居建材企业的产品的耐用消费品的属性,在数字化货找人的背景下,变得略显艰难。虽然直播电商方兴未艾,但是对家居建材行业企业的借鉴意义并不大。在艰难中摸索一条适合行业发展的道路,仍然是家居建材行业在2023年需要积极努力的方向。

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