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「对抗不确定」年终盘点①|2022定制家居行业十大热点事件

2023-01-04 09:37:06 作者: 李娟 浏览数:

复盘已经结束的2022,展望刚刚来临的2023。以下是中华衣柜网评选出的2022年定制家居行业十大热点事件,希望能够对家居人有所启发和思考。

「对抗不确定」年终盘点①|2022定制家居行业十大热点事件

威尼斯人棋牌娱乐2022年,是定制家居行业过去十年最难的一年。疫情持续、上游房地产市场遭遇重击,行业信心低迷……

但所幸,行业在挑战中孕育机遇,企业积极在变局中求新,依然有不少企业业绩逆势上。新模式、新品牌、新业务布局、上市融资异常火热,定制家居企业们在危机中积极探索新的发展。

威尼斯人棋牌娱乐复盘已经结束的2022,展望刚刚来临的2023。以下是中华衣柜网评选出的2022年定制家居行业十大热点事件,希望能够对家居人有所启发和思考。

事件1:尚品宅配重磅发布轻时尚「小橙店」!

店态创新:打造轻时尚潮牌家居店,抢占z世代消费市场

威尼斯人棋牌娱乐4月12日,在全国直播活动中,尚品宅配重磅发布“小橙店”。

据了解,“小橙店”旨在打造一个轻时尚潮牌家居店,将锁定年轻化消费新流量,通过轻时尚、轻资产、重设计、快转化等突出优势,抢占Z世代消费市场,撬动时尚经济新增长点。短短2小时内,尚品宅配便即成功锁定全国26省151城!

威尼斯人棋牌娱乐点评:尚品宅配小橙店,作为尚品宅配孵化出来的渠道新物种,模式上的差异性和优越性突出且鲜明。叠加尚品宅配的既有优势,短期内迅速引爆市场,看似出人意料,实则情理之中。

对于投资者来说,「小橙店」的橙色商业风暴搅动了行业格局,颠覆了原本沉闷守旧的制造业生态模式,对消费者来说,「小橙店」的橙色IP也无异于一场文化风暴,席卷了原本只定位于“刚需”阶层的家居空间。

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未来,定制家居行业的店态创新渠道变革会更加多元,企业渠道探索的潜力也将持续挖掘。

事件2:发布高定家居品牌miform

定制家居角逐高定市场能否改写行业结局?

近两年来,定制家居市场格局初步形成,高端定制家居(高定)成为了家居企业突围的新方向,拥有高颜值、高品质、高服务的“高定家居”成为家居行业最热门的关键词。

今年5月,欧派家居全资收购意大利高端家居品牌FORMER,并于6月发布了高定家居品牌miform,角逐高定市场。

Miform的推出意味着欧派家居进军高端家居市场策略改变了,也是完善覆盖不同消费者产品矩阵的重要布局。

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点评:miform有着意大利高定品牌FORMER基因,恰巧能将miform在设计端的优势和欧派规模化、体量化的实力结合起来,从而实现1+1>2的效果。而除了欧派,今年还有好莱客HD吉吉、玛格极、客来福革物等品牌入局高定,随着越来越多大众定制品牌入局高定,高定必将实现更大市场范围的覆盖,届时,战场上又是一片厮杀。

事件3:“金婵紫”入职金牌厨柜

迈入数字未来!家居行业首位虚拟人登场

威尼斯人棋牌娱乐5月16日,家居行业首个超写实虚拟数字人金婵紫,正式官宣入职金牌厨柜,担任金牌厨柜家居空间设计师,以金牌明星员工的身份,入驻金牌大厦,据悉,金婵紫主要工作将开发联名产品,参加线下设计师沙龙,担任营销主播等,让更多的家居企业看到元宇宙链接家居行业的无限可能。

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点评元宇宙赛道风风火火,定制家居首位虚拟人诞生,是行业探索“元宇宙”商业价值的标志性事件。对金牌来说,虚拟人一方面为品牌赋能,一方面为智能家居布局铺路。另外,金牌厨柜也借此实现了全面的数字化转型。

威尼斯人棋牌娱乐相信在元宇宙的浪潮中,也终将发展成为一个标杆,为家居行业、乃至各行各业提供进击元宇宙的范本。

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事件4:欧派发布整家定制2.0与新整装战略

定制家居提整装赛道,整装是家居下个风口?

威尼斯人棋牌娱乐6月9日,欧派把旗下装大家居的品牌“星之家”更名为“铂尼思”实现了在品牌、业务模式、 产品等方面的全面升级。7月15日,“家居新尺度整家新高度——欧派高颜整家定制2.0超级发布会”在欧派集团总部圆满举行,引发行业内关于整家定制2.0的讨论。10月12日,欧派发布新整装战略,6大主张加速整装布局。

点评:2022年整家定制星火燎原,据不完全统计,已经有几十家企业发布了整家定制战略或者是相关套餐,除了我乐家居,其余八大定制家居也出了相应的整装战略。

威尼斯人棋牌娱乐另外,消费者一站式家居服务需求兴起,整装成为行业大势所趋。如何探寻整装增长模式、构建有市场竞争力的商业生态,成为全行业不断探索的命题。

事件5:尚品宅配携手老板电器发布集成厨房”—“I Kitchen”

定制家居品牌发力厨房业务争夺“厨房经济”风口

威尼斯人棋牌娱乐6月15日,尚品宅配携手老板电器,举办「定制新厨房」新品发布会,双方共同发布“第一个搭载六核厨电的集成厨房”——“I Kitchen”。这款集成厨房包含地柜、台面、吊柜、星盆、龙头,搭载烟、灶、消、洗、净、蒸烤共六核专业功能,并针对不同面积空间有三款I Kitchen集成厨房选择,分别为加强版、标准版、迷你版。

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点评:在今年房地产下行、定制与厨电行业发展均受阻的情况下,定制家居品牌如尚品宅配、维意定制开始借助厨电巨头的力量发力厨房业务打破壁垒、合同拓展新赛道,还有像欧派家居与金牌厨柜那样通过旗下品牌相互联合的模式,展开集成厨房的竞争;另外,顶固也于12月30日推出智慧厨房战略。

我们相信,定制家居行业从定制柜走向全品类、全屋定制、整家定制,再到如今的集成厨房、智慧厨房,定制行业和定制企业原本具备的整合能力,一定能实现有效赋能,必将进一步推动“家电家居一体化”进程。

事件6:2022中国建博会广州开幕!

家居会展王者归来

7月8日,2022中国建博会广州作为大家居建装行业全球第一展,以满血之姿,王者之势正式归来。

威尼斯人棋牌娱乐本次展会,以“定制美好家”为定制主题展主题,重磅打造“α”智能整装馆与“π”定制美学馆两大定制主题展区。汇集了定制行业头部企业,索菲亚家居、尚品宅配、ZBOM志邦家居、HOLIKE好莱客、皮阿诺、金牌、顶固、欧派等超80家企业纷纷精彩亮相。

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威尼斯人棋牌娱乐点评:在全世界的各种展会被迫按下暂停键的时候,中国建博会(广州)如期举办

对于当时提振行业信心、加快行业复苏起到了巨大推动作用。对于建材家居行业而言,以会展经济带动产业前行,广州开了个好头,让其他城市能释放更多积极信号,也让随后开展的2022中国建博会上海)、中国家博会等家居展会威尼斯人棋牌娱乐共同为定制家居行业的恢复发展按下加速键。

事件7:索菲亚副总经理杨鑫辞职

定制企业高管人事变动,业务战变人才战

威尼斯人棋牌娱乐2022年,受疫情、涨价、行业竞争激烈等多重因素影响,定制家居行业出现了频繁的人事变动。就在7月8日,索菲亚发布公告:公司董事会收到副总经理杨鑫的书面辞职申请,杨鑫因个人原因向公司董事会申请辞去公司副总经理职务。杨鑫辞职后,将不再担任公司任何职务。

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点评:近两年随着经济下行、需求受到的抑制,家居市场不景气,加上定制家居行业逐渐步入拐点时代,在这样的环境下,家居行业中的高管人群会遇到更多策略、管理、经营上的压力,高管频繁变动在行业已成常态。

除了黄伟国,还有原欧派家居集团总裁营销助理陈勤、皮阿诺家居营销总经理王华利、诗尼曼整家定制事业部总经理麦建强、诗尼曼执行总裁黄伟国均在今年宣布离职

而所谓未来的企业之争,也必定是人才之争。所以可以预见,随着行业持续变革与创新,更多的可能性出现,企业也必将出现更多的组织架构或人力资源调整,高管频繁变动也将继续在这个行业上演。

事件8:2022华腾杯全屋定制十大、十佳品牌榜单重磅公布

权威榜单公布,为行业带来实际指导意义

9月,由居美|中华建材网倾力打造,备受行业关注的“华腾杯”2022家居建材行业品牌力综合指数大数据榜,公布了全屋定制十大榜单和十佳榜单,其中,共有30+个品牌荣誉上榜。

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点评:“华腾杯”作为家居建材领域极具影响力和洞擦力的超级IP,以科学的体系、客观的模型综合考量家居建材企业品牌综合实力,具有较高的权威性。不仅推动了定制行业的品牌价值评估,更重要的是,在不确定性的时代给出品牌发展的确定性,引导更多家居品牌建设迈向更高质量的发展,对行业发展也有实际的指导意义。

而上榜的品牌不仅是市场发展的新指标,也将成为行业竞争力的新标准。

事件9:好莱客推出高端定制系统门窗品牌——德意莎DEYiSH

头部品牌纷纷布局门窗市场,谁能胜出?

10月份,好莱客推出全新高端定制系统门窗品牌——德意莎威尼斯人棋牌娱乐定位于高端整栋门窗市场。产品包含:系统门窗、室内铝门、铝装甲门、阳光房等铝门窗系统全产品矩阵,完美解决消费者整栋门窗一站式解决的需求。

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点评:好莱客自2018年便开始涉足门窗行业,与雷拓合资设立控股子公司——瀚隆门窗(杭州)有限责任公司,经营金属门窗业务。而对于今年好莱客推出全新的高端定制系统门窗品牌,相信也是深思熟虑后做出的战略布局。

目前,定制家居入局门窗市场的已有诗尼曼、欧派、顶固家威尼斯人棋牌娱乐居、索菲亚,志邦,定制家居企业大规模入局会不会颠覆门窗行业传统经营思维?大概率会,结果如何?让我们拭目以待!

事件10:图森定制冲击上市!

五大定制家居纷纷冲击上市行业掀起“上市潮”!

威尼斯人棋牌娱乐2022年临近尾声,定制家居企业迎来冲击IPO的有力竞争者。12月20日最新消息,中国证监会官网显示,浙江图森定制家居股份有限公司启动A股上市辅导,辅导机构为中信证券股份有限公司。

点评:

2022年里,至少有五家企业冲击IPO,并且不断向前推进,包括玛格、诗尼曼、科凡、图森、威法等。定制家居行业如此浩荡地申请IPO和上市,可以说是定制家居企业第三次上市潮,而谁会成为2023年定制家居第一股,引发家居行业人士的关注。

另外,这第三波上市潮涌起也意味着定制家居行业的竞争将更加激烈。

总结:

威尼斯人棋牌娱乐2022年,大环境下行,行业增速放缓,但随着整家定制、厨房业务、下沉市场、新零售等赛道不断被创造新的可能,定制家居的故事不再是单线演进,开始变得富有层次。

随着疫情放开,政策利好,积蓄力量练好内功,终将跨越寒冬。

(图片来源于网络,侵删)

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